위대한 스토리는 위대한 소설이나 연극,영화, TV에만 필요한 것이 아니라 성공적인 비즈니스나 브랜드에도 꼭 필요하다. 잘 전달된 좋은 스토리는 기억에 오래 남고, 감동을 주며, 개개인에게 작용하기 때문이다. 옥스퍼드 사전에서는 'story'를 이렇게 정의한다. “재미를 목적으로 상상해내거나 실제로 있는 사람과 사건에 관해 말하는 것. 누군가의 인생에서 벌어진 일이나 어떤 사건이 진행되는 과정에 벌어진 과거의 일에 대한 설명." 옛날이야기든 요즘 이야기들, 사실을 기반으로 한 이야기든 꾸며낸 이야기든 좋은 스토리는 사람의 마음을 움직인다. 우리는 모든 종류의 스토리에 푹 빠진다. 스토리 없이 그저 통계자료나 각종 데이터와 정보를 보았을 때, 10분 후 머릿속에는 정보의 5%밖에 남지 않는다. 인지심리학자 ..